三藩市淘金熱為加州帶來了成千上萬的淘金者。李維•史特勞斯也搬至那裡，並賺了大錢，但這筆錢並非來自山上。

李維•史特勞斯於1829年出生於德國，在18歲時與家人一起遷往美國。家族經營著售賣衣服、毛毯和其他紡織品的生意。他後來搬往三藩市，想利用淘金熱賺錢，開始經營李維•史特勞斯公司的西海岸分店。他有位顧客叫雅各•大衛斯，是位裁縫，他對牛仔褲進行創新，在縫合處添加金屬鉚釘，以防止褲子裂開。大衛斯和史特勞斯隨後一起開辦了工廠生產牛仔褲。因為他們不會剝削移民的勞動力，所以該廠生產的褲子價格比其競爭者貴。同時，李維•史特勞斯公司保證本廠生產的褲子不會裂開，如果出現裂口，可以更換。

李維•史特勞斯於1902年去世。十年後，他的公司開始向全球售賣商品。七十年後，銷售額達到了十億美元。