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Mientras que los economistas liberales (en el sentido económico) proponían la idea de que las personas eran más fuertes cuando trabajaban por su propio interés, los sociólogos señalaban el poder de unirse en torno a una idea común, un bien común. En la segunda mitad del siglo XX, diversos líderes activistas (Gandhi, King, Mandela, etc.) propusieron acciones colectivas no violentas – boicots, manifestaciones, huelgas, sentadas, marchas, peticiones, programas educativos, etc.– para conseguir cambios sociales, económicos, políticos y ambientales. Estos actos han demostrado su eficacia (algunas veces) en países industrializados con gobiernos semidemocráticos. Ahora, el activismo colectivo se ha convertido en un fenómeno viral, y las redes sociales e Internet fomentan el apoyo público (o, al menos, financiero) a estos movimientos.