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Enquanto os economistas liberais propuseram a ideia de que as pessoas ganham força quando trabalham em prol de seus interesses individuais, os sociólogos enfocaram o poder de se reunir em torno de uma ideia em comum e do bem comum. Na segunda metade do século XX, líderes ativistas como Gandhi, King, Mandela e outros, clamavam por ações coletivas não violentas (boicotes, manifestações, greves, ocupações, marchas, petições, programas educacionais, etc.) para promover mudanças sociais, econômicas, políticas e ambientais. Em nações industriais com governos semidemocráticos, essas ações se mostraram eficientes (algumas vezes). O ativismo coletivo se tornou viral, com as mídias sociais e a internet agora encorajando o apoio público (financeiro, basicamente) para esses movimentos.